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热水器行业发布用户画像:海尔健康、瞬热新品戳中痛点
* 来源 :http://www.ryan-rowe.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-09-28 08:52

  根据中怡康分析,由于受地理区域、气候条件、住房户型及生活习惯等方面的影响,南北方用户对热水器的功能需求大相径庭。比如在电热水器领域,华东、华北地区有65%的用户倾向抑菌健康型产品,而海南、福建等南方省市则更钟爱小体积大容量的热水器。

  海尔热水器先于行业一直以用户需求为研发动力,以小体积大容量的异形热水器为例,海尔今年上市的Smart瞬热洗热水器不但体积只有普通电热水器的一半,最多能够出320L的洗澡水,相当于自身容积的10倍,可满足全家4-5人的连续洗浴,夏天更能让用户开机即洗、冬天预热5分钟就能持续洗浴半小时,适合南方浴室面积小、温度偏高的地域特点。

  海尔不仅是全球白电第一品牌,也是全球热水器第一品牌。据全球权威机构佰世越2016年市场统计数据显示,海尔电热水器已连续4年全球销量第一。海尔在全球有10大研发中心,并整合了霍尼韦尔、巴斯夫、麻省理工学院、中国科学院、中国空间技术研究院、大学等全球一流研发资源,进行产品创新研发。2016年海尔并购了美国第二大家电品牌GE通用电气的家电业务,“全球安全用水专家”的热水器品牌地位进一步夯实。海尔专利防电墙技术在2007年先后写入热水器国家强制安全标准以及国际IEC标准。据《产业在线台搭载海尔专利防电墙技术。15年来8100万用户0用电安全事故。买热水器,就买下一代海尔智能安全热水器。

  海尔热水器洞察不同区域人群的洗浴特点,基于社互获取的精准用户需求,在产品的研发和后续迭代中不断满足用户逐渐提高的安全需求、速热需求和健康需求,以领先科技研发出让用户认可的“下一代”智能安全产品。

  中怡康时代最新发布了一份《热水器区域用户画像》,该画像分析了热水器行业区域性用户特点,涵盖产品偏好、品牌差异、水量需求、优先性能等4个维度。从“用户画像”来看,北方用户更关注热水器健康问题,南方用户则更青睐小体积、大容量的产品。而海尔热水器在今年推出了“下一代”抑垢净水洗、Smart瞬热洗等多个型号的创新产品,恰恰满足了不同区域、不同人群对安全、健康、速热等方面的差异化洗浴需求,也从侧面印证了海尔对用户需求的精准把握。

  近年来,二胎政策推动母婴经济跨入新时段,母婴人群也因自身的低免疫力,对热水器的健康和安全度的要求更高。海尔最新上市的“下一代”抑垢净水洗热热水器,在入口处新增了天然矿物盐成分,能水垢在内胆生成。根据中科院测试报告显示,海尔抑垢净水洗热水器能减少加热管90%的水垢、内胆70%的水垢形成。另外,海尔抑垢净水洗热水器还具备了杀菌、去除余氯和污垢的净水功能,彻底解决了母婴人群脏水洗澡的问题。

  用户多变的洗浴需求,也拉动了热水器的产品升级。以北方用户关注的健康洗浴为例,早在2015年海尔热水器就凭借对用户需求的敏锐嗅觉,研发出净水洗电热水器产品,成为首个开拓行业健康领域的品牌。随后又联合中国标准化协会、中国家用电器研究院、中国家电协会等权威机构制定了世界首个“洗浴水质的安全标准”。